项目概况:
万盛吉纯净枸杞,生长于联合国科教文组织认定的“世界四大超净区”之一的青藏高原,得天独厚的环境赋予万盛吉枸杞纯净非凡的品质。从品种选育到挂果采摘,从加工生产到包装运输,从仓储分销到消费者手中,万盛吉纯净枸杞实现全程监控,并联合农学家、农艺师创立枸杞质量纯净体系。
奇璐策略:
通过对万盛吉品牌诊断及市场调研,以宁夏为代表的枸杞大多以传统养生为产品卖点,产品包装多以红黑为表现形态。而作为万盛吉为代表的青海枸杞品牌,奇璐策划部开始对青海符号进行大量的收集与再创作,最终以雪山为创意源,以“纯净”作为品牌策略主线。
提出“粒粒纯净,非同凡品”品牌营销理念
通过对产品的分析理解,提现出产品核心表达概念--纯净,以雪山为形象载体,进行品牌形象展示,根据产品的定位不同,进行相应的变化处理,通过设计手法去展示万盛吉枸杞的卖点与价值。
产品包装创意采用大面积的白色,追求素雅,品质及纯净理念,通过对万盛吉的品牌文化挖掘,清晰直观的在品牌形象上体现,形成具有鲜明特征的品牌包装形象。