项目概况:
作为农业产业化省级重点龙头企业，高邮鸭集团是根据高邮市委、市政府要求，为全面推市乡村振兴战略有效实施，在高邮市高邮鸭良种繁育中心的基础上组建的国有企业，注册资本1亿元。集团自1996年成立以来，秉承“公司＋基地＋农户+合作社”的模式，大力发展高邮鸭产业化经营。是首批农业产业化国家重点龙头企业，集团现已形成四大中心：一是良种繁育中心，是国家级种质资源保护场；二是蛋肉加工中心；三是商贸物流中心，是国家级中型物流企业；四是蛋品加工技术研发分中心，是国家级研发分中心。
奇璐策略:
奇璐作为一家业内资深的品牌顾问机构，在“品牌强农”方面有着丰富的理论经验和实操案例。2021年6月，奇璐与高邮鸭集团就“如何打响高邮鸭蛋品牌升级战”展开合作，打响高邮鸭蛋品牌再出发的「发令枪」。
农产品品牌之争，归根结底是“特色”与“高端”的竞争，面对激烈的市场竞争，只有立足本地特色、品质站得住脚的品牌才能在市场竞争脱颖而出。于是，奇璐从历史文化、品质特色和产地特色三个角度出发，深入挖掘高邮鸭蛋的特色，完成品牌升级。
同时，奇璐为高邮鸭集团设计了多款高邮鸭蛋系列产品包装。根据消费者购买鸭蛋的使用场景与当下日趋年轻化的消费市场特征我们最终确定了以“文化感+年轻化”相结合的品牌设计思路，总体上以插画风展现品牌整体的统一性和年轻感，具体到各个产品时，则以造型和颜色形成产品区隔，保证不同系列产品之间的辨识度。我们希望每一款产品最好是高邮这座城市的“说明书”。
