金荣泰是一家生产高、中档羊肉片、牛肉片、猪肉片、牛排等多种产品的牛羊肉制品企业，率先在行业内提出大块整切理念并付诸行动，坚持用品质征服消费者，以青岛为大本营，以立足江浙沪市场为跳板，以布局全国市场为目标，致力于成为全国市场上家喻户晓的中高端牛羊肉品牌。
我国目前的牛羊肉消费市场，有不少企业和品牌把主战场放在低端市场。但随着生活水平的提高和对健康饮食的追求，人们的肉食消费结构逐渐发生转变，尤其是高收入群体更加关注肉的品质，品牌已成为影响牛羊肉消费的关键因素。加之近年来牛羊肉企业竞争加剧，纷纷发力抢占国内牛羊肉高端市场地位。面对高端消费的变化趋势和同质竞争的市场格局，金荣泰的品牌之路遇到了前所未有的发展瓶颈，如何借助品牌升级突破发展瓶颈成了金荣泰迫切寻求的一条出路。
2022年1月下旬，金荣泰与奇璐正式签约合作，由奇璐为金荣泰品牌战略升级进行全案策划。通过前期沟通和企业诊断，我们发现金荣泰的品牌升级须解决三大重点问题，一是要有清晰明确的品牌定位，二是要有口口相传的品牌口号，三是要有促进销售的包装设计。
基于这一判断，首先奇璐为金荣泰提出了“牛羊肉严选专家”这一品牌定位，做到了让消费者一眼就能看出金荣泰是做牛羊肉产品的，并且让消费者第一眼就能感知到金荣泰够专业、讲品质的品牌形象；其次，奇璐为金荣泰创作出“源自草原，自然领鲜”这一品牌口号，因为消费者存在“来自草原的牛羊肉就是好肉”的天然认知，我们紧紧抓住“源自草原”这一核心价值，再衍生出金荣泰不同于竞争对手的差异化价值点——鲜，整句口号前是因，后是果，逻辑自洽，朗朗上口。最后，奇璐将“源自草原”这一核心价值淋漓尽致地运用到产品包装设计上，以内蒙大草原的代表意象“蓝天、白云、绿草”为创意元素，创作出焕然一新的金荣泰牛羊肉产品包装，整体设计清新高级，质感尽显。此外，在金荣泰品牌升级的工作过程中还有个小故事，客户原本不希望对金荣泰品牌LOGO作改动，但凭着我们的专业分析和出色的设计能力，客户改变了原有的想法，最终选用了我们重新设计的金荣泰品牌LOGO。
